蘋果開通競價排名 廣告費將成開發商決戰要素

　　10月5日，蘋果公司正式在App Store將開通競價廣告功能。據人民金融翻閱蘋果公司今年7月發布的財報顯示，凈營收較去年同期比下降達70億美元，凈利潤較去年同期下滑27%，而蘋果App Store收入猛增37%。

　　今年以來，蘋果幾乎所有的硬件銷售都出現了暴跌，而軟件商店的搜索廣告，將成為蘋果一項新的服務收入來源。

　　競價排名醞釀已久

　　據人民金融了解，這項名為ASM的功能（App Store Search Marketing），中文名為蘋果應用商店搜索市場。開發者可以通過在App Store中投放競價廣告來推廣自己的App，便于用戶在搜索過程中更多更好的展現APP，從而吸引用戶下載。

　　目前，競價廣告搜索只顯示一個APP廣告結果，廣告有明顯的“Ad”標識，廣告欄是淡藍色底紋。

　　據了解，蘋果公司發布競價排名廣告醞釀已久。

　　今年6月，在2016年全球開發大會之前，蘋果宣布其移動軟件商店AppStore將會推出搜索廣告，允許蘋果開發商通過競價模式購買廣告位，推廣自己的軟件。

　　今年7月6日，蘋果發布iOS10 beta2。此後，競價排名廣告已經在美國區的iOS10用戶中開始測試。在關鍵詞搜索結果頁面，增加了Related欄來顯示相關關鍵詞與廣告展示。

　　利潤下滑 App Store收入增近四成

　　今年以來，蘋果幾乎所有的硬件銷售都出現了暴跌。人民金融翻閱蘋果公司7月發布的第三季度報表發現，凈營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%；其中，第三財季大中華區營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%。

　　然而值得特別注意的是，蘋果App Store收入猛增37%。毫無疑問，軟件商店的搜索廣告，將成為蘋果一項新的服務收入來源。

　　營銷運算 App開發商決戰要素之一

　　目前蘋果軟件商店已經擁有200多萬款軟件，能夠進入用戶智能手機的軟件往往是少數，大量的軟件產品基本上石沉大海。

　　就此，有專業人士認為：蘋果App Store的搜索廣告將會加劇iOS第三方群體中的馬太效應，資金實力充足的開發商，將通過廣告獲得更多的競爭優勢，並獲得更多的下載和軟件收入，而小規模的開發商沒有足夠的營銷預算，無法從蘋果的搜索廣告中受益。

　　業內人士認為，實力雄厚的公司將在競價排名中更佔優勢。

　　中國區的ASM目前尚未上線，具體上線日期蘋果並未說明。