“廣西造”亟待補“品牌”短板

　　廣西好山好水好產品，可放眼國內外市場，“名氣大、叫得響、身價高”的知名品牌卻為數不多。好產品更須打響“品牌戰”，如何培育自主品牌，把“廣西造”吆喝出去，值得深思。

　　現狀一:缺乏好品牌，難賣好價錢

　　7月中旬，正是百色芒果上市旺季。記者在百色市右江區永樂鄉看到，果農們在公路邊排開長龍擺賣芒果。

　　“我們的芒果都是批發大甩賣，如果沒有老板來大量收購，只能幹著急。”果農覃大叔很無奈，“百色芒果雖然好吃，可農戶自己很難賣得好價錢。一些果販還使勁壓價，咱們辛辛苦苦種出的果，沒賺得幾個錢。”

　　記者在採訪中發現，沒有品牌包裝，一公斤普通的芒果地頭批發價也就是三四元，少的甚至幾毛錢。可一些外地電商收購百色芒果貼上商標之後，頓時身價倍增。

　　浙江許老板從事百色芒果收購已多年，可他在網上賣果時，貼的卻是海南芒果的標簽，所得利潤翻了10幾倍。

　　明明是廣西的產品，卻貼著別人的牌子，自治區工商局相關負責人感嘆，“沒有品牌，真悲哀。如果我們能夠培育一批具有市場美譽度的知名品牌，那麼我們的規模優勢、質量優勢就可以轉化為價值優勢、效益優勢。”

　　“廣西不缺好產品，就缺好品牌。在商標興農中，應該想方設法幫助當地農產品注冊商標，樹立更多的品牌，賣出更好的價錢，這是各級政府職能部門應該認真思考的課題。”

　　“品牌不硬，拿什麼跟人家拼？”自治區工商局長張虹要求，工商部門必須增強危機意識，轉變發展理念，把加強商標品牌建設作為推動經濟轉型升級的首要選擇，充分發揮商標品牌的引領帶動作用。

　　現狀二:賤賣好特產，為人做嫁妝

　　如果說，作為一個個體農民，要為自己的農產品樹品牌，確實有點勉為其難。可對于一個生產企業來說，不注重品牌建設，就有點說不過去了。

　　廣西鋁業的“江湖地位”很高。然而，記者在百色田陽新山鋁工業開發區看到，很多企業都在做貼牌生產，為別人做嫁衣裳。

　　一些鋁廠負責人對此不以為然：“貼牌生產挺好的，資金不用自己籌措，產品不用自己研發，已經習慣了。”

　　“幫人貼牌生產，為人作嫁妝，說來說去，還是品牌意識不強，自主創新能力弱，這種現象在廣西很常見。”自治區工商局人員表示，“貼牌生產，獲利甚少，很難逃脫幫人打工的宿命。”

　　“沒有公主命，也要有公主夢。與其辛辛苦苦打零工，不如樹立品牌大發展。”自治區工商局引導企業改變觀念，開辟品牌興企之路。

　　針對一些農村種養大戶、專業合作社以及生產企業不懂商標注冊、不會樹立品牌等實際情況，自治區工商局已拿出方案，以實際行動支持廣西品牌建設。

　　據介紹，我區已依托專家學者、律師、商標代理從業人員、工商幹部成立商標志願服務隊，開展巡回宣傳和講解商標法，對村幹部、村第一書記、經濟能人、經紀人進行商標法培訓，提高貧困地區市場主體“懂商標、會創牌、樹品牌”意識。組織工商幹部深入貧困地區，“一對一”開展商標培育、注冊、使用指導工作，引導貧困地區企業爭創馳名、著名商標，提高商標品牌的競爭力，提高商標品牌的附加值。

　　現狀三:品牌遭山寨，企業很無奈

　　六堡茶是梧州市培育出來的知名產品，也是該市的龍頭產業之一。然而“梧州六堡茶”商標屢遭山寨，當地企業表示很受傷。

　　資料顯示，在全國茶葉類（30類）商標注冊中，現涉及“六堡”兩字的注冊商標共有55個，涉及各類市場主體共34家，涉及北京、陜西、山西、廣州、四川以及廣西桂林、賀州、百色等11個行政區域。

　　梧州市一家茶葉企業老總鬱悶地說，六堡茶從質量、產地等方面都存在良莠不齊的現象，廣大消費者在選擇六堡茶時無所適從，阻礙了“梧州六堡茶”品牌的發展。

　　一些企業呼吁，應該加強貧困地區重點扶持產業商標專用權保護力度，維護商標品牌權益和形象；鼓勵貧困地區各類市場主體加快發展自主商標品牌，杜絕“傍名牌”的不正當競爭行為，維護公平競爭的市場秩序。

　　針對類似“梧州六堡茶”商標屢遭“山寨”的現象，自治區工商局表態，全區工商係統要高度重視知識產權保護，樹立增強知識產權保護的觀念，聯合政府相關部門，發揮行業組織、企業、媒體的作用，建立協同打擊和社會共治格局，特別是在案件處理上，一定要做到公平公正，堅決防止地方保護主義。對于嚴重侵權行為，要通過“兩法銜接”信息共享平臺，加強涉嫌犯罪案件移送工作。

　　出路:實現“廣西產品向中國品牌轉變”

　　“企業不注重質量標準建設，就難以實現廣西產品向中國品牌轉變”，業內人士認為，品牌是企業的核心競爭力之一，沒有知名品牌，很難形成差異化競爭優勢。

　　如何創立自主知名商標品牌，提升廣西產品身價？自治區工商局決心發揮職能作用為企業打氣鼓勁，積極引導、鼓勵企業以品牌競爭實現創新發展。

　　從今年下半年起，自治區工商局在全區開展省級工業園區、經濟開發區、高新開發區建立商標品牌指導服務站試點工作，成立廣西實施商標品牌戰略志願者服務隊，免費提供各種專業服務，力助企業走科技創新、商標運用與品牌提升融合發展之路。

　　自治區工商局還借助高校豐富的教學資源，推進工商部門商標管理人才的培養。今年7月，自治區工商局在廣西民族大學設立廣西商標品牌人才培訓基地。該基地的落成將為廣西商標品牌事業的發展培養人才，提升廣西商標品牌人才業務能力，對于廣西深入實施商標品牌戰略、打造全球品牌，具有十分重要的意義。

　　今年是“十三五”的開局之年，我區在商標品牌建設方面，已陸續出臺了一係列政策措施，力度也是前所未有。

　　據了解，在自治區政府準備出臺的“廣西深入實施商標品牌戰略的意見”中，就把“進一步支持和鼓勵市場主體創立自主品牌、培育知名品牌，增強企業自主創新能力和產品的核心競爭能力”作為指導思想，提出了具體措施。

　　自治區工商局已及時印發培育名優品牌促進產業脫貧工作方案，提出2016年完成對54個貧困縣的每個縣3-5個名、特、優產業進行商標注冊指導、服務、培育，力爭“十三五”期間廣西精準脫貧重點扶持的產業和市場主體申請注冊商標300件，促進貧困人口脫貧增收，促進區域經濟發展。